Naming

Prima di creare un nome per una nuova azienda o un prodotto c’è qualcosa che dovresti sapere. Cos’è il naming? A cosa serve? Come si usa? Come funziona la ricerca del nome aziendale o di prodotto? Il servizio di naming può esserti molto utile. Scopri come.

Il naming è la gestazione di un nuovo nome per un bene di consumo o un’organizzazione commerciale: comprende l’intero processo di creazione del nome che va dal concepimento dell’idea da comunicare alla scelta definitiva della parola da usare.

Il nome è molto più che una semplice etichetta incollata al logo: è l’essenza stessa dell’azienda o del prodotto, la colonna portante dell’identità verbale, veicolo e fulcro di tutte le azioni di marketing e comunicazione.

Pensa un istante a Tech2000, CFL solutions, Gamma servizi: cos’hanno in comune questi nomi? Appartengono alla categoria di nomi che non dicono chi sono e non spiegano cosa fanno, non definiscono il posizionamento di mercato, non comunicano un vantaggio competitivo, non contengono né valori, né promesse, né messaggi. Allora hanno pure un’altra cosa in comune: appartengono alla categoria dei nomi che non funzionano.

Naming: definizione, funzioni e usi

Cos’è. Il naming è la ricerca, lo studio, l’analisi e la definizione del nome per un’azienda (company naming), un brand (brand naming), un prodotto (product naming) o un sito web (website naming).

A cosa serve. Il nome somiglia a un ambasciatore con spiccate doti di seduzione: identifica l’azienda (o il prodotto) e la distingue dalla concorrenza, definisce il posizionamento di mercato, racchiude un patrimonio di idee e valori, veicola un messaggio e annuncia una promessa, crea un aggancio emotivo e psicologico con il pubblico di potenziali clienti.

Come si usa. Abbinato al logo in ogni azione, supporto e contesto di comunicazione possibile.

Piccoli trucchi per creare un nome per un’azienda o un prodotto

  • Inserisci un messaggio o una promessa. Immagina di colpire la tua azienda al cuore, pensa al benefit più grande che il tuo prodotto riesce a offrire, ma non scegliere la strada della descrizione analitica a tutti i costi. Il nome aziendale deve contenere anche valori, idee, emozioni, promesse, messaggi: se la tua azienda produce infissi e serramenti per la casa sarebbe limitativo chiamarla semplicemente Porte&Finestre, oppure SerramentiCasa.
  • Pensa in grande. Probabilmente la tua azienda è ancora piccola e non così affermata, però con il tempo potrebbe diventare grande e molto conosciuta: pensa a un nome che si adatti anche ai possibili sviluppi futuri della tua attività, senza limitarla fin dall’inizio in un contesto troppo circoscritto.
  • Non usare acronimi e sigle. Fiat è un acronimo, è vero, ma ciò non vuol dire che sia anche un nome efficace. Le sigle e gli acronimi restano spesso oscuri, nascondono e complicano, anziché rivelare e comunicare. Pensa al nome Comes per un’azienda, potrebbe voler dire tante cose diverse: CEntro Ortopedico MESsina, COstruzioni MEccaniche Sassari, oppure COMmercio EStintori, per esempio.
  • Guarda cosa fanno i tuoi concorrenti. Se scegli un nome troppo inflazionato rischi di non distinguerti dalla concorrenza e di confondere anche il tuo target potenziale. Cerca di ritagliarti uno spazio tutto tuo, unico, forte e distintivo. Anche sul web: hai controllato se il dominio è libero o già occupato?
  • Ascolta il nome. Prima di scegliere il nome definitivo rileggilo ad alta voce mille volte. Suona bene? Si fa ricordare? Come suona quando lo pronunci al telefono? Sei sicuro che non sia troppo simile a parole straniere con un significato totalmente diverso dal concetto che volevi esprimere?

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Ecco perché potresti avere bisogno di Business Writer PuntoIt per la ricerca di un nome aziendale o di prodotto

È quasi impossibile che un buon nome possa venir fuori da qualche riunione sporadica tra ingegneri, tecnici specializzati, segretarie e agenti commerciali sottratti per qualche ora al loro lavoro naturale: di sicuro conoscono vita, morte e miracoli del prodotto, anche fin troppo a fondo, ma quasi mai è sufficiente solo questo per creare un nome valido.

Per funzionare davvero, un nome aziendale o di prodotto ha bisogno di una gestazione piuttosto complessa, molto specifica: ne fanno parte la scelta del vantaggio competitivo da esprimere in una chiave comunicativa feconda, la definizione del posizionamento di mercato, l’analisi della concorrenza, i possibili conflitti con i marchi esistenti, la facilità di comprensione e di pronuncia del nome, il grado di memorabilità, le possibili connotazioni negative e le opportunità di crescita nel tempo.

Se hai intenzione di fondare un’azienda, posso creare per te diverse alternative di company name efficaci, originali e pregnanti tra le quali scegliere. Oppure posso farlo per i nuovi prodotti e servizi che hai intenzione di offrire in futuro.

Se invece hai un’agenzia pubblicitaria, posso inserirmi nel gruppo di lavoro e creare per te nomi aziendali o di prodotto per i tuoi clienti.

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Cosa comprende il servizio di naming

  • brief telefonico o via e-mail
  • ricerca, studio, analisi, definizione nuovo nome
  • consegna via e-mail delle alternative da scegliere
  • logo (a richiesta)

Appunti, consigli, esempi per creare un nuovo nome

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