Prima di scrivere da solo una brochure c’è qualcosa che dovresti sapere. Cos’è una brochure? A cosa serve? Come si usa? Come si scrive? Il servizio di redazione dei testi di una brochure può esserti molto utile. Scopri come.

La brochure è morta. Viva la brochure! Nonostante gli annunci funerei di qualche anno fa, che ne decretavano la definitiva scomparsa dalla faccia della terra per colpa del web, la brochure continua a essere sempre in splendida forma. Il web non solo non ha raso al suolo una delle storiche colonne portanti del marketing e della comunicazione d’impresa, anzi, l’ha rafforzata: giorno dopo giorno l’ha snellita nella forma, l’ha rinnovata nel linguaggio visivo e in quello testuale e, soprattutto, ne ha aumentato a dismisura il pubblico di destinatari.

Oggi la brochure viaggia su due livelli: uno digitale, come documento PDF da scaricare dal sito web, inviare per e-mail o condividere nei social network per una lettura veloce e un uso immediato; l’altro cartaceo, come documento da consegnare di persona, toccare con mano, conservare nella ventiquattrore e sfogliare con calma per una fruizione più profonda.

Brochure: definizione, funzioni e usi

Cos’è. La brochure è un opuscolo completamente dedicato a un’azienda, un prodotto o un servizio.

A cosa serve. A informare, convincere e spingere all’azione. La brochure abbina informazioni dettagliate e tecniche persuasive per vendere al target un prodotto, un servizio, un’idea o un’immagine aziendale.

Come si usa. Puoi consegnare la brochure aziendale in formato cartaceo direttamente nelle mani del cliente in fase di vendita o di preventivo, oppure distribuirla in occasione di un evento o di una presentazione. Puoi anche pubblicarla nel sito web o inviarla per e-mail in formato PDF.

Piccoli trucchi per scrivere una brochure

• concepiscila in due versioni diverse: un adatta alla carta, l’altra al web
• pensa bene a chi ti rivolgi: il tuo target sono i clienti, i rivenditori, le aziende partner o le istituzioni?
• mantieni l’obiettività e non esagerare con le autocelebrazioni: il mercato è già pieno di “aziende leader che esaudiscono in tempo reale ogni esigenza dei clienti”
• dai unicità e personalità: la tua azienda non è uguale a tutte le altre ed è qualcosa di più che un insieme di reparti produttivi
• non concentrarti solo sulle caratteristiche tecniche dei prodotti: spiega a chi legge quali problemi risolvono e come possono dargli benefici
• cerca di essere preciso: “una vasta gamma di servizi destinati ai più svariati operatori del settore” è una definizione troppo vaga, oltre che stereotipata
• cura i box di testo e le didascalie: usali per dare più forza ai concetti principali
• scegli un tono di voce umano: non ti stai rivolgendo a robot privi di anima
• usa un linguaggio semplice, chiaro e comprensibile: via gerghi e tecnicismi

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Ecco perché potresti avere bisogno di Business Writer PuntoIt per scrivere una brochure

La brochure è prima di tutto uno strumento di vendita. Se ti limiti semplicemente a mettere insieme alla meno peggio un collage di introduzioni autoreferenziali, descrizioni generiche qua e là, qualche pillola di storia aziendale, un paio di schede tecniche indecifrabili, una frasetta divertente, uno slogan ricopiato dal vecchio catalogo e i soliti ritornelli noiosi su mission e vision, hai ben poche speranze di ottenere risultati di marketing e di comunicazione. Se hai un’azienda posso aiutarti a vendere il prodotto e spingere il tuo pubblico a compiere un’azione scrivendo per te i testi della brochure: originali, interessanti da leggere, orientati ai bisogni reali del tuo pubblico, capaci di dare credibilità alla tua azienda e appeal ai tuoi prodotti con informazioni dettagliate, argomentazioni convincenti e un tono di voce caldo e umano.

Se invece hai un’agenzia pubblicitaria avrai notato quanto la scrittura dei testi delle brochure sia uno scoglio non indifferente sia per gli account che per i graphic designer. In questo caso posso inserirmi nel gruppo di lavoro e scrivere personalmente i testi delle brochure dei tuoi clienti per darti due vantaggi: maggiore produttività del reparto grafico e migliore qualità del prodotto finito.

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Cosa comprende il servizio di scrittura testi di una brochure

• brief telefonico o via e-mail
• redazione testi
• consegna testi via e-mail
• traduzione italiano-inglese (a richiesta)
• concept grafico e impaginazione (a richiesta)

Appunti, consigli, esempi per scrivere una brochure

• Che fine ha fatto la brochure? – da Il mestiere di scrivere
• Come creare una brochure di marketing – da HP
• Beautiful brochures and booklets – da Smashing Magazine
• Top 10 brochure writing tips - da Marcom professional