La scrittura professionale per il web ti aiuta a spingere i clienti all’acquisto e migliora la visibilità on-line del tuo sito web. Hai mai provato a chiederti come funziona? Immagina di essere un cuoco, di avere un sito web o un blog specializzato in cucina tradizionale e di voler scrivere qualcosa sulle lasagne.

Ecco cosa puoi fare per scrivere una pagina web interessante per i lettori, che si fa trovare facilmente anche dai motori di ricerca.

• Passo 1: la scelta delle parole chiave

Scegli tre parole chiave significative. Pensa alle parole chiave che inseriresti tu stesso in un motore di ricerca per trovare informazioni su come cucinare le lasagne e scegli le tre più coerenti e pregnanti con il contenuto della pagina: aiuteranno te a mantenere il filo del discorso durante la scrittura, e i motori di ricerca a mostrare la tua pagina tra i primi risultati quando qualcuno cerca informazioni simili on-line.

In questo caso le parole chiave giuste per scrivere la pagina web potrebbero essere:

- ricetta lasagne (parola chiave A, se il testo della pagina è lungo puoi ripeterla anche cinque o sei volte)

- cucinare lasagne (parola chiave B, da ripetere tre o quattro volte)

- ingredienti lasagne (parola chiave C, puoi ripeterla due o tre volte, è la meno importante delle tre)

• Passo 2: il titolo

Usa la parola chiave A e la parola chiave B per scrivere un bel titolo. Un titolo composto dalle due parole chiave più importanti aiuta il lettore a capire subito di cosa si parla e chiarisce il contenuto della pagina anche ai motori di ricerca.

Potrebbe andar bene un titolo di questo tipo:

Ricetta lasagne “Nonna Rina”: il modo più facile e buono per cucinare lasagne

• Passo 3: l’incipit

Usa tutte e tre le parole chiave per scrivere un incipit diretto. La scrittura per il web non prevede introduzioni ornamentali e discorsi che partono da troppo lontano. I lettori e i motori di ricerca preferiscono le pagine web che contengono le informazioni rilevanti all’inizio: meglio se vai subito al cuore della questione.

Per scrivere la pagina web potresti cominciare così, per esempio:

Amici buongustai, non c’è bisogno di aspettare la domenica per cucinare lasagne. Anche se avete poco tempo, provate questa semplice ricetta: lasagne “Nonna Rina”. Sarà un vero piacere, tutti i giorni.

Ingredienti lasagne: . . .

• Passo 4: il testo centrale

Distribuisci le informazioni in piccoli paragrafi di poche righe ciascuno. La scrittura per il web non è la stessa della scrittura sulla carta, visto che leggere sulla carta e leggere sul web è diverso. Sul web i muri di testo lunghi, uniformi, senza respiro, scoraggiano la lettura perché annoiano l’occhio, non permettono al lettore di cogliere al volo di cosa si parla e di come se ne parla, lo spingono a cercare altrove le stesse informazioni.

Se invece scrivi il testo centrale in piccole porzioni di poche righe ciascuna, aggiungi semplicità, chiarezza e velocità alla tua pagina.

Per ottenere un risultato migliore quando scrivi i testi per il web, ricordati di distribuire le parole chiave in modo omogeneo tra un paragrafo e l’altro (i motori di ricerca non amano molto le parole chiave concentrate a forza in una sola area della pagina). E fai attenzione a non copiare: i testi per il web copiati si smascherano facilmente (anche i motori di ricerca li penalizzano).

Corsivi, grassetti ed elenchi puntati vanno benissimo, perché migliorano l’impatto visivo e permettono al lettore di destreggiarsi meglio nella pagina. Per esempio, potresti usare l’elenco puntato per la lista degli ingredienti e il grassetto per dare risalto alla parola chiave C.

• Passo 5: il finale

Usa la parola chiave A per scrivere un bel finale. In questo caso la scrittura per il web non si discosta tanto dalla scrittura sulla carta: un finale originale e piacevole è sempre ben accetto. Se poi riesci a inserire anche la parola chiave principale, tanto meglio.

Potresti concludere con un testo simile a questo:

Ti è piaciuta la ricetta lasagne “Nonna Rina”? Scommetto che starai già riscaldando il forno. Però aspetta, ti rivelo un piccolo segreto per stupire tutta la famiglia: aggiungi due cucchiaini di crema di pecorino piccante. Parola di chef.

• Passo 6: il link

Inserisci nel testo un link a un’altra pagina del tuo sito che parla di un argomento simile. I motori di ricerca vedono di buon occhio i link interni tra le pagine di un sito, nonostante abbiano un valore minore rispetto ai link che provengono dai siti esterni. Pure i lettori li apprezzano, perché possono costruirsi un percorso di lettura personalizzato e approfondire subito l’argomento.

Ecco dove potresti inserire un link:

… preparazione abbastanza simile a una variante di questa ricetta altrettanto saporita: le lasagne al pesto.

• Passo 7: l’immagine

Inserisci nel testo una foto descrittiva dell’argomento e assegnale il nome “parola chiave A”. I testi per il web abbinati a una foto sono migliori di quelli che ne sono privi: primo perché la pagina diventa più piacevole, secondo perché quella stessa pagina può essere trovata anche dalle persone che cercano semplicemente una foto di quell’oggetto o di quell’argomento.

In questo caso potresti inserire una bella immagine di lasagne fumanti e assegnarle il nome “ricetta lasagne”.

• Passo 8: ottimizzazione SEO

Imposta attributi e parametri della pagina web. Se in passato ti è già capitato di scrivere una pagina web, hai già preso confidenza con il mondo della scrittura per il web e, in generale, del SEO (Search Engine Optimization, l’ottimizzazione delle pagine e dei siti web per i motori di ricerca) ricordati di impostare almeno il tag <title> e il tag <keywords>.

• Per concludere

Se piace ai lettori piace anche ai motori di ricerca. Il miglior modo per progettare e scrivere testi per una pagina web è mettersi dalla parte di chi legge: informazioni chiare, originali, esposte in modo semplice, organizzate in una struttura coerente e visivamente piacevole, possibilità di personalizzare e arricchire il percorso di lettura. Ai motori di ricerca e ai tuoi clienti piacerà di sicuro.

Leggere sul web è molto diverso che leggere sulla carta. Questo nuovo modo di leggere (e di scrivere) è ormai così diffuso e collaudato che sta cambiando anche il vecchio modo di leggere sulla carta.

Per anni la carta ci aveva abituato a questo tipo di lettura:

• lenta e consapevole
• omogenea
• lineare

Leggere sulla carta era camminare parola dopo parola, riga dopo riga lungo un percorso predefinito.

Il web invece ci ha consegnato subito un altro tipo di lettura:

• rapida, quasi distratta
• saltellante
• senza confini

Leggere sul web è correre, saltare e volare tra un punto d’interesse e l’altro in tutte le direzioni possibili.

Sul web i testi prima si guardano, poi si leggono. Il lettore tratta una pagina web come una mappa visiva: la esplora dall’alto verso il basso e a zig-zag da destra verso sinistra, alla ricerca di elementi che gli facciano capire subito di cosa si parla (titoli, sottotitoli, parole chiave, grassetti, corsivi, elenchi, riquadri, foto, didascalie, link) e come se ne parla.

Se trova questi elementi e li valuta interessanti è disposto a fermarsi sulla pagina e a leggerla nel dettaglio, se invece non li trova, o li considera poco interessanti, passa oltre. Ci stiamo abituando così tanto a questo modo di leggere le pagine web che lo usiamo anche per leggere sulla carta, quasi senza prestarci attenzione: con i quotidiani e magazine, i curriculum e le tesi di laurea, i depliant e brochure, per esempio.